Marcos Lauro
Parece clichê começar um texto falando sobre como estamos imersos em redes sociais e no ambiente online. Mas é a realidade, praticamente irreversível. O fato é que o anúncio de um show se tornou apenas mais uma notificação. Quando não é a operadora de celular te mandando uma super promoção que você nunca pediu, é sua banda preferida dizendo que vai passar pela sua cidade.
Os meios de divulgação se multiplicam, mas as pessoas que os recebem são as mesmas e não dão conta de tantos avisos. Então, como se diferenciar nesse cenário de comunicação em massa? Como dizer “estarei aí” sem ser chato, insistente e pouco efetivo?
Seguem abaixo três ferramentas para serem utilizadas de maneira criativa e, com isso, cobrir uma gama de possibilidades para você, artista, alcançar seu fã. A ideia aqui é falar com o artista independente ou iniciante, que ainda não consegue contratar um serviço de assessoria de imprensa.
Redes sociais
O segredo aqui é informação. Você pode lotar suas redes de dancinhas ou conteúdo opinativo com o objetivo de “farmar”, ou seja, aumentar seus seguidores. Mas na hora de falar sobre show, é informação: O que, quem, quando, quanto e onde, no mínimo. E isso não mata a criatividade. Você pode fazer o seu conteúdo da forma que achar mais criativa ou diferente possível, mas essas informações devem estar claras e visíveis. Não quer arriscar? Um bom flyer em arte estática responde a todas essas perguntas. E lembre-se: as telas são pequenas e nem todo mundo enxerga bem. Acessibilidade é importante! Privilegie fontes grandes e com um bom nível de contraste com o fundo da imagem. E repita todas as informações na legenda do post – pouca gente lê com atenção, mas informações nunca é demais. Evite também publicar uma arte estática em formato de vídeo só “por que aumenta o alcance” – não adianta nada alcançar mais gente e as pessoas terem problemas com a visualização e o entendimento da mensagem.
SongKick e Bandsintown
Esses dois sites funcionam como redes sociais de shows. SongKick (15 milhões de usuários) e Bandsintown (93 milhões) são gratuitos. Fãs criam seus perfis e passam a “seguir” seus artistas preferidos, recebendo notificações quando esses artistas marcam shows nas proximidades. As duas plataformas também indicam shows de artistas similares aos curtidos. Por outro lado, também de forma gratuita, as duas plataformas permitem a criação de perfis profissionais, onde o artista ou sua equipe cadastram os shows e alimentam os fãs de informações. O Bandsintown ainda conta com uma grande vantagem: seus sistemas são interligados com Spotify, Deezer e YouTube. Basta configurar que o show cadastrado passa a aparecer nas páginas oficiais do artista nessas plataformas.
Vídeo
O vídeo-convite, com o artista chamando o fã para o show, é simpático, mas não é a única opção. Até porque o que parece ser simples (gravar um vídeo), pode tomar tempo e o artista pode não ter agenda ou mesmo familiaridade com esse formato – e tudo bem, tem gente que odeia fazer vídeo. Então, nesse formato, podem surgir também cenas de shows anteriores, trechos de clipes e outros conteúdos simples que alcancem o fã. A publicação pode ser feita pelo artista, mas é interessante também que o contratante, a casa e parceiros locais também coloquem o conteúdo no ar. Um novo público se alcança aparecendo em outras redes, não apenas na sua própria.
Bônus: Pesquisa
Vai fazer um show numa cidade que não conhece? Pesquise! No Instagram, coloque o nome da cidade na pesquisa, vá em “contas” e veja quais usuários falam sobre a cidade. Muitas delas, especialmente as maiores, têm usuários no Instagram que falam exclusivamente sobre shows e eventos. Pode fazer contato por inbox ou e-mail – alguns disponibilizam até WhatsApp. Tem perfis que seguem uma filosofia mais jornalística, como uma prestação de serviço, e outros vão mais pelo lado comercial, cobrando para falar sobre shows sugeridos. Veja o alcance da arroba e avalie se o valor cobrado faz sentido pra você.
Texto redigido sem o auxílio de Inteligência Artificial.
